Wellness. il business del futuro si chiama Benessere
Alimentazione sana, sport, benessere della mente: il Wellness, come priorità nello stile di vita e come valore per il consumatore, è uno dei principali trend del Millennio. Al tema, il Global Wellness Institute di Boston ha dedicato uno studio, che analizza il comparto del Benessere nel mondo, un mercato globale che vale 4,4 trilioni di dollari e, fino al 2025, crescerà del 10% all’anno, per raggiungere i 7 trilioni di dollari entro tre anni. “Il 77% delle persone sostiene che il wellness sia molto importante per la propria vita; l’80% vuole migliorarlo; il 50% ritiene di voler aumentare il focus sul proprio benessere fisico nei prossimi mesi e il 73% ritiene che sia una componente strategica fondamentale nella strategia di marketing per un’azienda”. Un mercato trasversale, che ingloba diversi ambiti: l’attenzione all’alimentazione, l’esercizio fisico, la cura di sé anche da un punto di vista mentale, attraverso la tecnologia e i prodotti indirizzati all’healthy living. Lo spazio di crescita è enorme ed è legato ad almeno tre fattori: l’invecchiamento della popolazione mondiale che raggiungerà il 22% di over 60 entro il 2050; la maggiore disponibilità di spesa sul fronte wellness da parte di Millennials e Generazione X; il sempre più diffuso abbandono di uno stile di vita poco sano e l’esplosione di scelte più salutiste da parte di una fetta sempre maggiore di popolazione. Il report ‘The global wellness economy: looking beyond Covid’, presentato dalla Global Wellness Institute, individua le maggiori tendenze del segmento ‘benessere’ di tutto il mondo.
Design biofilico per case, condomini, piazze e strade. Condomini con aree wellness, case hitech con sistemi di filtraggio dell’aria e zone relax, luoghi cittadini in equilibrio con la natura. Il design biofilico (alla lettera significa “che ama la vita”) è cresciuto del 22,1 % nel 2020, con 2.300 nuovi progetti di residenze con wellness benefit in corso di realizzazione in Europa. Grande attenzione è rivolta all’esigenza sempre più diffusa di percorsi fitness in parchi e giardini, di vie riservate a pedoni e ciclisti, di aree verdi in cui respirare aria pulita.
Benessere mentale. Settore cresciuto del 7% dal 2019 al 2020, si stima crescerà del 10% annuo fino al 2025. Il segmento “sensi, spazi e sonno”, è cresciuto del 12,4%: sono sempre più richiesti i sistemi di insonorizzazione e riduzione del rumore nelle abitazioni, le luci con regolazione di intensità per creare zone in ombra per il riposo ed il relax, i diffusori di essenze anti stress. Il segmento “meditazione e consapevolezza” è cresciuto del 25%: grande successo per i libri e i corsi di self-help, le App incentrate sulla meditazione e sul rilassamento.
Attività fisica ibrida
Il mercato della tecnologia per il fitness, soprattutto in chiave olistica e wellness, è aumentato di circa il 30% nel 2020 ed è ancora in crescita. Devices indossabili, piattaforme digitali come servizi in streaming e App, servizi on demand e software sono aumentati del 40%. Nel 2020 sono state lanciate più di 70.000 nuove App per fitness e benessere, e i download sono cresciuti del 30% in un anno. Apple, Samsung e Amazon offrono servizi fitness su abbonamento e l’offerta di fitness ibrido (digitale e dal vivo) raddoppierà globalmente raggiungendo 1.2 trilioni di dollari da qui al 2025.
Cibi healthy. Cresce l’interesse per etichette salutari, integratori e vitamine, app nutrizionali, programmi dietetici, servizi di ristorazione in abbonamento, abbonamenti in streaming con assistenza di nutrizionisti, dietologi e allenatori motivazionali. Il settore è cresciuto da 858 miliardi di dollari nel 2017 a 945,5 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che crescerà del 5% all’anno fino al 2025, per raggiungere 1,2 trilioni di dollari.
Viaggi wellness. È previsto un tasso di crescita annuale del 21% per il turismo del benessere fino al 2025: resort e Spa, Day-Spa cittadine, health resort con cliniche mediche, sorgenti termali, centri Spa con grotte di sale o crioterapia saranno sempre più gettonati in futuro e raggiungeranno i 150.5 miliardi di dollari di ricavi nei prossimi anni.